WordPressサイトのSEO、どこから手をつければいいか分からない...
B2B企業のWebマーケティング担当者の多くが、WordPressで運営するサイトのSEO強化に悩んでいます。「SEOプラグインは何を選べばいい?」「設定項目が多すぎて何が重要なの?」「技術的な知識がなくても対応できる?」といった疑問は尽きません。
この記事では、WordPressの特性を活かしたSEO施策を、初期設定・プラグイン選定・コンテンツ最適化・技術的SEOの4段階に分けて解説します。複数のプラグインを公平に比較し、企業規模や目的別の選定基準を提示します。
この記事のポイント:
- WordPressは標準でSEOフレンドリーな構造を持つが、プラグインで更に最適化できる
- Yoast SEO、AIOSEO、Rank Mathは企業規模・予算・機能要件で使い分ける
- パーマリンク構造は運用開始前に「投稿名」形式に設定するのが理想
- ページ速度はSEOとUXの両方に直結（1秒→3秒で離脱率32%増）
- 各ページ最低300語以上のコンテンツが必要（Thin contentはペナルティ対象）
WordPressサイトでSEOが重要な理由
(1) B2B企業におけるオーガニック流入の価値
B2B企業にとって、オーガニック検索からの流入は質の高いリードを獲得する重要なチャネルです。検索ユーザーは能動的に情報を探しているため、購買意欲が高く、コンバージョン率も広告と比較して高い傾向があります。SEOに投資することで、長期的な集客基盤を構築できます。
(2) WordPressの特性とSEOの相性
WordPressはクリーンなコードで構築されており、検索エンジンのクロールに適した構造を標準で持っています。XMLサイトマップ生成機能、SEOフレンドリーなパーマリンク構造、レスポンシブデザイン対応など、SEOのベストプラクティスに従った基盤が整っています。さらに、豊富なSEOプラグインで機能を拡張できる点も大きな強みです。
WordPress SEOの基礎知識
(1) SEOの基本概念（検索エンジン最適化とは）
SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジンで上位表示されるための施策全般を指します。Googleなどの検索エンジンは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを評価し、検索結果の順位を決定します。SEOは「コンテンツの質」「技術的な最適化」「ユーザーエクスペリエンス」の3要素で構成されます。
(2) WordPressに標準搭載されているSEO機能
WordPressは以下のSEO機能を標準で提供しています:
- XMLサイトマップ生成: すべてのページをリスト化し、検索エンジンがコンテンツを発見しやすくする
- パーマリンク設定: URLをカスタマイズしてSEOフレンドリーな構造にできる
- レスポンシブデザイン: 多くのテーマがモバイルファーストインデックスに対応
- メタタグ編集: タイトルやディスクリプションを個別に設定可能
(3) SEOに影響する主要要素（コンテンツ・技術・UX）
2024年以降、ユーザーエクスペリエンス（UX）がSEOの最重要要素となっています。特にページ速度は重要で、読み込み時間が1秒から3秒になると離脱率が32%増加します。モバイルサイトでは3秒以上かかると53%の訪問者が離脱するというデータもあります。
SEOプラグインの選定と設定
(1) 主要SEOプラグインの比較（Yoast SEO・AIOSEO・Rank Math）
WordPressには複数の人気SEOプラグインがあります。それぞれの特徴を公平に比較します:
Yoast SEO:
- 2008年から数百万のWebサイトで使用されている最も人気のあるプラグイン
- リアルタイムコンテンツ解析、スキーママークアップ機能を搭載
- 初心者向けで設定がシンプル
- 無料版でも基本機能が充実
AIOSEO (All in One SEO):
- 300万以上のアクティブユーザーを持つ
- 中小企業向けで機能が豊富（無料版と有料版あり）
- Link Assistant機能でリアルタイムのリンク提案を得られる
- Google Search Consoleとの連携が簡単
Rank Math:
- 最も包括的な無料機能セットを提供
- 年間59ドルで複数サイトに使える（有料版）
- 高度な分析機能とSEOスコアリング
- 技術的な知識がある担当者向け
(2) プラグイン選定の判断基準（企業規模・予算・機能要件）
企業規模と予算によって最適な選択肢が異なります:
小規模企業（従業員50人未満）:
- Yoast SEO（無料版）またはRank Math（無料版）が適切
- 初期費用0円、設定も簡単
中堅企業（従業員50〜300人）:
- AIOSEO（有料版）またはYoast SEO Premium（有料版）が選択肢
- 月額数千円〜で高度な機能が使える
大企業（従業員300人以上）:
- 複数サイトを管理する場合はRank Math Pro（年間59ドル）が経済的
- 専任担当者がいる場合は高度な設定が可能
(3) 初期設定の重要ポイント（XMLサイトマップ・メタタグ最適化）
プラグイン導入後、以下の初期設定を必ず行います:
- XMLサイトマップの生成と送信: プラグインが自動生成したサイトマップURLをGoogle Search Consoleに登録
- メタタグのテンプレート設定: タイトルタグとメタディスクリプションのデフォルト形式を設定
- SNS連携: OGPタグ（Facebook）、Twitterカードの設定
- robots.txt設定: クロールを許可/禁止するページを指定
(4) 複数プラグイン併用のリスク
複数のSEOプラグインを同時に使用すると、機能の重複や競合によりサイトに悪影響が出る可能性があります。必ず1つのプラグインに絞り、他のSEOプラグインは無効化してください。
コンテンツ最適化の実践手法
(1) タイトルタグとメタディスクリプションの作成ルール
タイトルタグ（全角30-35文字目安）:
- 主要キーワードを前方に配置
- 検索意図に応える内容
- 魅力的で具体的な表現
メタディスクリプション（90-120文字目安）:
- 記事の要約を簡潔に
- 読者のメリットを明示
- キーワードを自然に配置
メタタグが未設定、重複、短すぎる、長すぎる、キーワードスタッフィングされている場合、検索順位に悪影響が出ます。
(2) 内部リンクの戦略的配置
内部リンクは、検索エンジンがサイト内のコンテンツを発見しやすくする重要な要素です。関連性の高い記事同士をリンクで結ぶことで、サイト全体のSEO効果を高めます。AIOSEOのLink Assistant機能を使えば、リアルタイムでリンク提案を得られます。
(3) 画像最適化（ファイル名・altテキスト・圧縮）
画像最適化は以下の3ステップで実施します:
- ファイル名を説明的に: 「IMG_1234.jpg」ではなく「wordpress-seo-dashboard.jpg」など
- altテキストにキーワードを自然に含める: スクリーンリーダーとSEOの両方に有効
- ファイルサイズを圧縮: WebP形式の使用を推奨（ページ速度向上）
画像の最適化を怠ると、ファイルサイズが大きいままになり、ページ速度が著しく低下します。
(4) コンテンツ量の目安と品質基準（300語以上の根拠）
各ページに最低300語以上のコンテンツを用意することが推奨されます。それ以下はThin content（内容が薄く、情報価値の低いコンテンツ）と判断され、検索順位が下がる要因となります。ただし、文字数よりも「検索意図に対する網羅性」が重要です。キーワード密度は1-2%が目安ですが、不自然な詰め込み（キーワードスタッフィング）はペナルティの対象となります。
技術的SEOの設定（パーマリンク・サイトマップ・速度改善）
(1) パーマリンク構造の最適化（投稿名形式への変更手順）
WordPressのパーマリンク構造は、デフォルトでは「?p=123」のような形式ですが、これはユーザーフレンドリーでもSEOフレンドリーでもありません。以下の手順で「投稿名」形式に変更します:
- 管理画面で「設定」→「パーマリンク」を開く
- 「投稿名」を選択
- 変更を保存
重要な注意点: 既に運用中のサイトでパーマリンク構造を変更すると、既存URLがすべて無効化され、検索順位が大幅に下落します。変更する場合は301リダイレクトで旧URLから新URLへ転送設定が必須です。運用開始前に設定するのが理想です。
(2) XMLサイトマップの生成と送信
XMLサイトマップは、Webサイトのページ構造を検索エンジンに伝えるファイルです。Yoast SEOやAIOSEOなどのプラグインが自動生成します。生成されたサイトマップURL（通常は「https://example.com/sitemap.xml」）をGoogle Search Consoleに登録し、検索エンジンにクロールを促します。
(3) サイト速度改善の具体策（ホスティング・キャッシュ・CDN）
ページ速度はSEOとUXの両方に直結します。以下の順で対策を実施します:
- 高品質なホスティングサービスを選ぶ: サイト速度、セキュリティ、全体的なパフォーマンスの基盤を確保
- 画像圧縮: WebP形式への変換とファイルサイズ削減
- キャッシュプラグイン導入: WP Super CacheやW3 Total Cacheなど
- CDN（Content Delivery Network）の利用: 世界中のサーバーからコンテンツを配信し、読み込み速度を向上
(4) モバイル最適化とレスポンシブデザイン
Googleのモバイルファーストインデックスにより、モバイル版のサイトが優先的に評価され、検索順位が決定されます。レスポンシブデザイン対応のテーマを選ぶことは必須です。モバイル最適化を無視すると、検索順位が大幅に下がります。
まとめ：WordPress SEOで成果を出すための優先順位
WordPress SEOは継続的なプロセスであり、一貫した努力が必要です。まずは以下の優先順位で取り組みましょう:
- SEOプラグインを1つ選定・導入 (Yoast SEO、AIOSEO、Rank Mathから選ぶ)
- パーマリンク構造を「投稿名」形式に変更 (運用開始前に設定)
- XMLサイトマップを生成・送信 (Google Search Consoleに登録)
- 高品質なホスティングを選定 (ページ速度の基盤)
- 各ページ300語以上のコンテンツを作成 (Thin content回避)
次のアクション:
- 自社の企業規模と予算に合ったSEOプラグインを選ぶ
- 公式サイトで最新の機能と料金を確認する
- Google Search Consoleでクロールエラーやインデックス状況を週1回チェックする
- ページ速度を測定し、3秒以内を目標に改善する
WordPressの特性を活かしたSEO施策で、B2B企業のオーガニック流入を最大化しましょう。
※この記事は2024-2025年時点の情報です。SEOプラグインの仕様や機能、料金プランは変更される可能性があるため、最新情報は各公式サイトでご確認ください。