サイトをリニューアルしたいけれど、SEOに強い構造がわからない...
B2Bデジタルプロダクト企業でWebサイトのリニューアルを検討する際、「どんなサイト構造にすればSEOに強いのか？」「カテゴリはどう分類すれば良いのか？」「内部リンクはどう設計すべきか？」と悩む担当者は少なくありません。
サイト構造は、検索エンジンのクローラーがページを効率的に巡回し、ユーザーが目的の情報にスムーズに到達するための基盤です。しかし、設計を誤ると、SEO評価が低下し、ユーザー体験も損なわれます。
この記事では、B2Bデジタルプロダクト企業のWebディレクター・経営企画担当者向けに、SEOに強いサイト構造の設計方法と実装手順を解説します。
この記事のポイント:
- サイト構造はクローラビリティとユーザビリティの両立が重要
- 3クリック以内で到達できるツリー構造が推奨される
- サジェストキーワードでカテゴリを分類し、関連性の高いコンテンツをグループ化
- 内部リンクとパンくずリストでクローラビリティを向上させる
- 既存サイトの変更時は301リダイレクトが必須
1. サイト構造とSEOの関係
サイト構造がSEOに与える影響と、2024年のアップデート動向を解説します。
(1) サイト構造がSEOに与える影響
サイト構造は、検索エンジンのクローラーがページを効率的に巡回し、インデックスできるかどうかに直接影響します。
サイト構造の影響:
- クローラビリティ向上: 適切な構造により、Googleクローラーが全ページを効率的に巡回できる
- インデックス効率化: 重要なページが優先的にインデックスされる
- ページ評価の向上: 内部リンクによりページ間の関連性が明確になり、評価が高まる
- ユーザー体験の向上: 目的の情報に素早く到達でき、滞在時間や回遊率が向上する
適切に設計されたサイト構造は、Googleクローラーの評価を得やすくなると言われています。
(2) クローラビリティとユーザビリティの両立
SEOに強いサイト構造を設計する際は、**クローラビリティ（検索エンジンの巡回しやすさ）とユーザビリティ（ユーザーの使いやすさ）**の両立が重要です。
クローラビリティ向上のポイント:
- シンプルで明快な階層構造
- 内部リンクの適切な配置
- XMLサイトマップの提供
ユーザビリティ向上のポイント:
- 3クリック以内で目的のページに到達できる設計
- 分かりやすいカテゴリ分類
- パンくずリストによる現在地の明示
どちらか一方に偏ると効果が半減するため、バランスの取れた設計が求められます。
(3) 2024年のアップデート動向とサイト構造の重要性
2024年は、Googleコアアップデートが頻繁に行われたと報じられており（3月、6月、8月、11月、12月）、サイト構造の重要性が増しています。
2024年の主な動向:
- E-E-A-T重視: 経験・専門性・権威性・信頼性が評価基準として強化された
- 小規模サイトの評価向上: 8月のアップデートで、規模よりも情報の質が重視されるようになった
- モバイルファーストインデックス: スマートフォンでの表示最適化が必須
これらの動向により、サイト構造の最適化は上位表示に不可欠な要素となっています。
※2025年11月時点の情報です。最新のアルゴリズム動向はGoogleの公式ドキュメントをご確認ください。
2. 理想的なサイト構造の設計原則
SEOに強いサイト構造を設計する4つの原則を解説します。
(1) ツリー構造による階層化（3クリック以内で到達）
理想的なサイト構造は、ツリー構造（木構造）のように階層化されており、ユーザーが目的のページに3クリック以内で到達できることが推奨されます。
ツリー構造の例:
トップページ（0クリック）
├── カテゴリA（1クリック）
│ ├── サブカテゴリA-1（2クリック）
│ │ └── 記事ページ（3クリック）
│ └── サブカテゴリA-2（2クリック）
├── カテゴリB（1クリック）
└── カテゴリC（1クリック）
3クリック以内の理由:
- クローラーが効率的に全ページを巡回できる
- ユーザーが目的の情報に素早く到達できる
- 階層が深すぎると、クローラビリティとユーザビリティが低下する
一般的には、4階層目が3クリックで到達可能な設計が目安とされています。
(2) サジェストキーワードによるカテゴリ分類
カテゴリを分類する際は、**サジェストキーワード（検索候補）**を活用すると効果的です。
サジェストキーワード活用のメリット:
- ユーザーの検索意図を反映したカテゴリ設計ができる
- 関連性の高いコンテンツをグループ化できる
- SEO効果の高いカテゴリ名を設定できる
実践例: 主要キーワード「マーケティング」でサジェスト検索すると、「マーケティング 手法」「マーケティング 戦略」「マーケティング ツール」などが表示されます。これらをカテゴリ名として採用することで、ユーザーの検索意図に沿ったサイト構造を構築できます。
(3) カテゴリの親子関係の明確化
カテゴリとサブカテゴリの親子関係を明確に維持することが重要です。
良い例:
マーケティング（親カテゴリ）
├── コンテンツマーケティング（子カテゴリ）
├── SEO対策（子カテゴリ）
└── SNSマーケティング（子カテゴリ）
悪い例:
マーケティング（親カテゴリ）
├── 採用活動（子カテゴリ） ← 関連性が低い
└── 経理業務（子カテゴリ） ← 関連性が低い
親子関係が明確でないと、検索エンジンが文書構造を理解できず、SEO評価が下がる可能性があります。
(4) シンプルで明快な構造設計
サイト構造は、シンプルで明快であることが重要です。
シンプルな構造のポイント:
- 必要最小限のカテゴリ数に絞る
- カテゴリ名は分かりやすく、専門用語を避ける
- 階層を深くしすぎない（4階層まで推奨）
複雑な構造は、クローラーとユーザーの両方を混乱させます。Googleの「10の事実」でも、「シンプルさは最高」と強調されています。
3. 内部リンク戦略とクローラビリティ
内部リンクの配置方法とクローラビリティ向上のポイントを解説します。
(1) 内部リンクの役割と配置方法
内部リンクは、同一サイト内の別ページへのリンクで、サイト構造を強化し、クローラビリティを向上させる重要な要素です。
内部リンクの役割:
- クローラーがページをより早くインデックスできる
- ページ間の関連性を明確にする
- ユーザーが関連情報に素早くアクセスできる
- リンク先ページのSEO評価を高める
内部リンクの配置方法:
- グローバルナビゲーション: 主要カテゴリへのリンク（全ページ共通）
- 記事内リンク: 関連記事へのリンク（文脈に沿って自然に配置）
- フッターリンク: サイトマップや重要ページへのリンク
- 関連記事リンク: 記事末尾に類似テーマの記事を配置
(2) パンくずリストの設置と効果
パンくずリストは、ユーザーが現在いる階層を示すナビゲーションで、SEO効果が期待できます。
パンくずリストの例:
ホーム > マーケティング > SEO対策 > サイト構造の設計方法
パンくずリストの効果:
- ユーザーが各階層へ直接移動できる
- Googleクローラーがサイト構造を理解しやすくなる
- 検索結果にパンくずリストが表示され、クリック率が向上する可能性がある
パンくずリストの設置は、クローラビリティとユーザビリティの両方を向上させる効果的な施策と言われています。
(3) クローラビリティを高める設計
クローラビリティを高めるための設計ポイントは以下の通りです。
ポイント:
- すべてのページに内部リンクでアクセス可能: 孤立したページを作らない
- 重要なページは浅い階層に配置: トップページから2クリック以内が理想
- XMLサイトマップの提供: 検索エンジンに全ページを伝える
- robots.txtの適切な設定: クロール対象外のページを明示
これらの施策により、Googleクローラーがサイトを効率的に巡回し、全ページを適切にインデックスできるようになります。
(4) 内部リンクの適切な数と配置
内部リンクの数は、1ページあたり3〜10個程度が適切とされています。
注意点:
- 過剰なリンクはユーザー体験を損なう
- 不自然なリンクはスパム判定のリスクがある
- リンク先の選定は文脈に沿って自然に行う
内部リンクは、「量より質」を重視し、ユーザーにとって有益なリンクを配置しましょう。
4. ディレクトリ構造とURL設計
URL設計のベストプラクティスと階層の深さの目安を解説します。
(1) ツリー構造によるURL階層化
ディレクトリ構造は、ツリー構造のようにURLを階層化し、カテゴリの親子関係を明確に表現します。
良い例:
https://example.com/marketing/seo/site-structure/
├── /marketing/ （カテゴリ）
│ └── /seo/ （サブカテゴリ）
│ └── /site-structure/ （記事）
悪い例:
https://example.com/article-12345/
（階層構造が不明確）
URLから階層構造が分かると、クローラーとユーザーの両方がページの位置を理解しやすくなります。
(2) URLの命名規則とベストプラクティス
URLの命名規則は、以下のベストプラクティスに従うことが推奨されます。
URLの命名規則:
- 英小文字を使用: 大文字と小文字が混在すると混乱する
- ハイフン（-）で単語を区切る: アンダースコア（_）は避ける
- 日本語は避ける: エンコードされると長く複雑になる
- 短く分かりやすく: 内容が推測できるURL
良い例:
/marketing/seo/site-structure/
悪い例:
/Marketing_SEO/SiteStructure/
/マーケティング/SEO/サイト構造/
(3) 階層の深さの目安（4階層まで推奨）
ディレクトリ階層の深さは、4階層までが推奨されます。
階層の深さ:
https://example.com/ （1階層目：トップ）
/category/ （2階層目：カテゴリ）
/subcategory/ （3階層目：サブカテゴリ）
/page/ （4階層目：記事ページ）
深すぎる階層のデメリット:
- クローラビリティが低下する
- ユーザーが目的のページに到達しにくい
- URLが長くなり、シェアされにくい
サイトの規模や目的によって最適な階層深度は異なる可能性がありますが、4階層までが一般的な目安とされています。
5. サイト構造の実装手順とチェックリスト
実際にサイト構造を実装する際の手順を5ステップで解説します。
(1) ステップ1：カテゴリ・階層の設計
作業内容:
- サジェストキーワードを調査
- カテゴリとサブカテゴリを決定
- 各カテゴリの親子関係を明確化
- 階層図（サイトマップ）を作成
チェックポイント:
- 3クリック以内で全ページに到達できるか
- カテゴリ名は分かりやすいか
- 親子関係は明確か
(2) ステップ2：ディレクトリ構造とURL設計
作業内容:
- URLの命名規則を決定
- 各ページのURLを設計
- ツリー構造によるディレクトリ階層を構築
チェックポイント:
- URLは英小文字で統一されているか
- ハイフン（-）で単語を区切っているか
- 階層は4階層までに収まっているか
(3) ステップ3：内部リンクとパンくずリストの実装
作業内容:
- グローバルナビゲーションの設計
- 記事内リンクの配置ルールを決定
- パンくずリストを全ページに設置
- フッターリンクの設計
チェックポイント:
- すべてのページに内部リンクでアクセス可能か
- パンくずリストは全ページに設置されているか
- 内部リンクは自然に配置されているか
(4) ステップ4：XMLサイトマップの作成
作業内容:
- XMLサイトマップを生成（CMSの機能やツールを利用）
- Google Search Consoleに登録
- 定期的に更新されるよう設定
チェックポイント:
- すべての公開ページがサイトマップに含まれているか
- Google Search Consoleに登録済みか
(5) 既存サイトの構造変更時の注意点（301リダイレクト）
既存サイトの構造を変更する場合、URLが変わることで既存のSEO評価を失うリスクがあります。
対策:
- 301リダイレクトの設定: 旧URLから新URLへ恒久的にリダイレクト
- 内部リンクの更新: すべての内部リンクを新URLに変更
- 外部リンクの確認: 可能であれば外部サイトにも変更を依頼
注意点: サイト構造の変更は大幅な工数がかかるため、初期段階で適切に設計することが重要です。
6. まとめ：検索エンジンとユーザーに優しいサイト設計
SEOに強いサイト構造は、クローラビリティとユーザビリティの両立が鍵となります。
サイト構造最適化のポイント:
- 3クリック以内で到達できるツリー構造が推奨される
- サジェストキーワードでカテゴリを分類し、親子関係を明確化
- 内部リンクとパンくずリストでクローラビリティを向上させる
- ディレクトリ階層は4階層までを目安にする
- 既存サイトの変更時は301リダイレクトが必須
次のアクション:
- 自社サイトの現在のサイト構造をチェックリストで確認する
- サジェストキーワードを調査し、カテゴリ設計を見直す
- 内部リンクとパンくずリストが適切に設置されているか確認する
- XMLサイトマップをGoogle Search Consoleに登録する
サイト構造の最適化は、SEO戦略の基礎となる重要な施策です。検索エンジンとユーザーの両方に優しいサイト設計で、上位表示とユーザー満足度の向上を目指しましょう。
※この記事は2025年11月時点の情報です。Googleアルゴリズムは頻繁にアップデートされるため、最新情報は公式ドキュメントをご確認ください。