ブログ記事、何文字書けばSEOで上位表示されるのか分からない...
B2B企業のコンテンツマーケティング担当者の多くが、ブログ記事の文字数に悩んでいます。「1,000文字あれば十分?」「競合記事は5,000文字以上あるけど本当に必要?」「文字数が多いほどSEOに有利?」といった疑問は尽きません。
この記事では、SEOと文字数の関係について、Google公式見解と実データに基づいて解説します。一律の基準ではなく、検索意図に応じた判断基準を提示します。
この記事のポイント:
- Googleは文字数を直接的なランキング要因としていない（ジョン・ミューラー氏発言）
- 網羅性の高いコンテンツは結果的に文字数が多くなる
- 2024-2025年の推奨文字数：一般記事3,000文字以上、複雑なテーマは5,000-10,000文字
- 競合上位記事の平均値を参考に目安を決定するのが実践的
- 文字数稼ぎのための冗長な表現は逆効果（ユーザー体験を損なう）
SEOと文字数の関係を巡る誤解と真実
(1) 「1,000文字あればSEOに十分」という古い常識
「ブログ記事は1,000文字あればSEOに十分」という情報は、現在では通用しません。この考え方は2010年代初頭のもので、Googleのアルゴリズムが現在よりもシンプルだった時代の常識です。2024-2025年の現在では、一般記事で3,000文字以上、複雑なテーマでは5,000-10,000文字が推奨されています。
(2) B2Bマーケティング担当者が抱える文字数の悩み
B2B企業のマーケティング担当者は、以下のような悩みを抱えています:
- 競合記事の文字数がバラバラで基準が分からない
- 時間とリソースが限られる中で、どこまで詳しく書くべきか判断できない
- 文字数を増やすと冗長になり、読みにくくならないか不安
- 短い記事の方がユーザーに優しいのではないか
これらの悩みに対して、本記事では実務で使える判断基準を提供します。
(3) この記事で提供する判断基準
本記事では、以下の3つの視点で文字数を考えます:
- Google公式見解: 文字数は直接的なランキング要因ではない
- 実データ分析: 上位記事の文字数傾向（300サイト調査）
- 実践的アプローチ: 検索意図別・競合分析に基づく決定方法
Googleの公式見解：文字数は直接的なランキング要因ではない
(1) Googleジョン・ミューラー氏の発言
Googleのジョン・ミューラー氏（Search Advocate）は、文字数とSEOの関係について「文字数はランキング要因ではない」と明言しています。Googleのアルゴリズムは、文字数そのものではなく、ユーザーにとって価値のある包括的なコンテンツを評価します。
(2) アルゴリズムが評価するのは「網羅性」と「価値」
Googleが評価するのは、以下の要素です:
- 網羅性: ユーザーの検索意図に対して必要な情報がすべて含まれているか
- 価値: ユーザーにとって役立つ情報、解決策、具体的なステップが提供されているか
- E-E-A-T: Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）
文字数はこれらの要素の結果として増減するものであり、目的ではありません。
(3) 文字数が多いこと自体は評価されない
文字数を増やすために冗長な表現や不要な情報を追加すると、ユーザー体験を損ない、SEO評価を下げる可能性があります。Googleは「簡潔でわかりやすい文章」を推奨しており、文字数稼ぎのための無駄な記述は逆効果です。
なぜ長文記事が上位表示されるのか（網羅性と専門性の関係）
(1) 検索ニーズを満たすと結果的に文字数が増える
上位記事の多くが長文である理由は、検索ニーズを満たすために必要な情報を網羅すると、自然と文字数が増えるためです。例えば、「MAツール 選び方」というキーワードで検索するユーザーは、以下の情報を求めています:
- MAツールの基礎知識
- 主要なMAツールの比較
- 企業規模別の選定基準
- 導入コスト・ROI
- 導入事例
これらすべてを網羅すると、3,000-5,000文字程度になるのが一般的です。
(2) 顕在ニーズと潜在ニーズの両方をカバーする価値
ユーザーが明確に認識している情報ニーズ（顕在ニーズ）だけでなく、ユーザーが認識していないが実際には必要としている情報（潜在ニーズ）もカバーすることで、コンテンツの価値が高まります。
例:
- 顕在ニーズ: MAツールの機能比較
- 潜在ニーズ: 導入後の運用体制、失敗事例、ROI回収期間
潜在ニーズまで応えると、文字数は5,000-10,000文字程度に到達することが多いです。
(3) E-E-A-Tと文字数の関係
2024年以降、GoogleはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視しています。特に「Experience（経験）」が重要視されており、実体験に基づく具体的な情報を提供すると、自然と文字数が増える傾向があります。
実データで見るSEO記事の文字数傾向
(1) 上位記事の文字数調査（300サイト分析結果）
SEOラボが実施した300サイトの調査では、上位記事ほど文字数が多い相関が見られました。具体的には:
- 検索順位1位〜3位: 平均5,000-7,000文字
- 検索順位4位〜10位: 平均3,000-5,000文字
- 検索順位11位以降: 平均1,500-3,000文字
ただし、これはあくまで相関であり、因果関係ではありません。文字数が多いから上位化するのではなく、網羅性が評価された結果として上位化している点に注意が必要です。
(2) 検索意図別の文字数傾向（簡潔な疑問 vs 複雑なテーマ）
検索意図により、最適な文字数は異なります:
簡潔な疑問（Know Simple）:
- 例: 「SEOとは」「メタタグとは」
- 推奨文字数: 500-1,000文字
- ユーザーは簡潔な定義を求めているため、短い記事が適切
一般的なテーマ（Know）:
- 例: 「SEO対策 方法」「ブログ 書き方」
- 推奨文字数: 3,000-5,000文字
- 複数の情報を網羅する必要があるため、中〜長文が適切
複雑なテーマ（Know Detailed）:
- 例: 「MAツール 選び方 比較」「カスタマーサクセス 組織構築」
- 推奨文字数: 5,000-10,000文字
- 顕在ニーズ・潜在ニーズの両方をカバーするため、長文が必要
(3) 2024-2025年の推奨文字数（1,500-2,500語 / 3,000-10,000文字）
2024-2025年の国際的な推奨文字数は以下の通りです（PageOptimizer Pro調査）:
- 一般記事: 1,500-2,500語（日本語で3,000-5,000文字程度）
- コーナーストーンコンテンツ（サイトの中核記事）: 900語以上（日本語で1,800文字以上）
以前は750語程度でも十分とされていましたが、現在は2倍以上の文字数が推奨されています。
(4) タイトルタグとメタディスクリプションの文字数目安
SEOに影響するのは本文の文字数だけではありません:
タイトルタグ:
- 推奨: 30-35文字以内
- 理由: これを超えると検索結果で省略され、クリック率が下がる
メタディスクリプション:
- 推奨: 120-156文字以内
- 理由: スマホ表示を考慮した最適な長さ（デスクトップは156文字、スマホは120文字程度まで表示）
適切な文字数の決め方（検索意図別・業界別アプローチ）
(1) ステップ1: 対象キーワードの検索意図を明確化
まず、対象キーワードの検索意図を分析します:
- Know Simple: 簡潔な定義を求めている（500-1,000文字）
- Know: 一般的な情報を求めている（3,000-5,000文字）
- Know Detailed: 詳細な比較・手順を求めている（5,000-10,000文字）
- Do: 具体的な手順・ステップを求めている（2,000-5,000文字）
(2) ステップ2: 競合上位記事の文字数を調査
対象キーワードでGoogle検索を行い、上位10記事の文字数を調査します。ブラウザ拡張機能やSEOツール（Ahrefs、Semrushなど）を使うと効率的です。
例（「MAツール 選び方」の場合）:
- 1位記事: 7,532文字
- 2位記事: 6,800文字
- 3位記事: 5,200文字
- 平均: 6,500文字程度
この場合、自社記事も6,000-7,000文字程度を目安にします。
(3) ステップ3: ユーザーニーズの網羅性チェック
競合記事を分析し、以下をチェックします:
- 顕在ニーズはすべてカバーされているか
- 潜在ニーズで不足している情報はないか
- 自社独自の情報（実体験、データ、事例）を追加できないか
競合記事の不足を補完することで、独自性と網羅性を両立します。
(4) ステップ4: 公開後の効果測定（滞在時間・直帰率）
記事公開後、Google Analyticsで以下の指標を確認します:
- 滞在時間: 3分以上が目安（文字数が多い場合は5分以上）
- 直帰率: 60%以下が目安
- 検索順位: 公開1ヶ月後の順位変動を確認
滞在時間が短い、直帰率が高い場合は、情報量が不足しているか、冗長すぎる可能性があります。
(5) 文字数稼ぎを避ける：冗長な表現・不要な情報の排除
以下のような文字数稼ぎは避けてください:
- 同じ内容の繰り返し
- 無駄な前置き（「皆さんご存知の通り〜」等）
- 関連性の低い情報の追加
- 過度に詳細な説明（専門用語の羅列）
簡潔でわかりやすい文章を心がけ、必要な情報のみを提供することが重要です。
まとめ：文字数よりも重要な品質とユーザー満足度
SEOと文字数の関係は、「文字数が多いほど有利」という単純なものではありません。Googleは文字数そのものではなく、ユーザーにとって価値のある包括的なコンテンツを評価します。
適切な文字数は検索意図により異なり、競合上位記事の分析と自社独自の情報提供のバランスが重要です。文字数稼ぎのための冗長な表現は逆効果であり、簡潔でわかりやすい文章を心がけることが成功のカギです。
次のアクション:
- 対象キーワードの検索意図を分析する（Know Simple / Know / Know Detailed / Do）
- 競合上位10記事の文字数を調査し、平均値を算出する
- 顕在ニーズと潜在ニーズの両方をカバーする記事構成を作成する
- 記事公開後、滞在時間・直帰率で効果測定する
- 2024-2025年の推奨文字数（一般記事3,000文字以上）を参考にする
ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することで、結果的にSEO評価も高まります。文字数は目的ではなく、品質の結果として自然と増減するものと理解しましょう。
※この記事は2024-2025年時点の情報です。Googleアルゴリズムは頻繁に更新されるため、最新の推奨事項はGoogle Search Central公式ドキュメントでご確認ください。