サイトをリニューアルしたのに検索順位が上がらない...その原因はコーディングかもしれません
B2B企業のフロントエンド開発者・Webディレクターの多くが、「サイトをリニューアルしたのに検索順位が思うように上がらない」「デザインは良いのにSEO評価が低い」という課題を抱えています。検索エンジンは見た目ではなくHTMLコードから意味を読み取って評価するため、適切なコーディングが不可欠です。
この記事では、SEOを意識したコーディング手法と実装方法を、セマンティックHTML・メタデータ・構造化データ・パフォーマンス最適化・アクセシビリティの5領域で体系的に解説します。
この記事のポイント:
- 検索エンジンはHTMLコードから意味を読み取るため、適切なHTMLタグの使用が不可欠
- titleタグ、hタグ、alt属性、descriptionタグの4つが特に重要なSEO要素
- セマンティックHTML5タグの活用で、検索エンジンがコンテンツを正確に把握できる
- Core Web Vitals（LCP、FID、CLS）対応がSEO評価に直結
- 構造化データマークアップでリッチスニペット表示の可能性が高まる
1. なぜSEOを意識したコーディングが重要なのか
SEOコーディングは、検索エンジンに正確にコンテンツを理解させるための基盤です。
(1) 検索エンジンはHTMLコードから意味を読み取る
**検索エンジンはページの見た目ではなく、HTMLコードから意味を読み取って評価します。**適切なHTMLタグの使用が不可欠です。Googleはコードから意味を読み取り、ページの関連性や品質を判断しています。
（出典: デジ研「SEOで効果的なHTMLコーディングタグ6つの使い方」）
(2) 適切なコーディングがもたらすSEO効果
適切なSEOコーディングには以下の効果があります:
- 検索エンジンの正確な理解: ページの構造・内容を正しく伝える
- 検索順位の向上: 関連性の高いページとして評価される
- リッチスニペット表示: 構造化データで検索結果に追加情報が表示
- ユーザーエクスペリエンスの向上: 表示速度・アクセシビリティの改善
(3) よくあるコーディングの間違いとその影響
よくあるコーディングの間違いは以下の通りです:
- h1タグの複数使用や階層無視: 検索エンジンがページ構造を正しく理解できない
- titleタグやdescriptionタグの未設定: 検索結果での表示が不適切になる
- 画像のalt属性未設定: アクセシビリティとSEOの両面で悪影響
- ページ表示速度の問題: HTML/CSS/JavaScriptの最適化不足
2. セマンティックHTMLの基礎と実装
セマンティックHTMLは、HTMLタグを意味通りに使用するコーディング手法です。
(1) W3C準拠とWeb標準の重要性
**Web標準に準拠することでブラウザ互換性が確保され、検索エンジンの正確な理解が可能になります。**W3C（World Wide Web Consortium）が策定するWeb標準に従うことで、異なるブラウザでも正しく表示され、検索エンジンにも正確に理解されます。
（出典: アダムテクノロジーズ「SEOに最適化した8個のHTMLコーディング【注意点も解説】」）
(2) hタグ（見出しタグ）の階層構造とキーワード配置
hタグ（見出しタグ）で階層構造を明確にし、対策キーワードを含めることでSEO評価が向上します。
推奨されるhタグの使い方:
- h1: ページの最も重要な見出し（1ページに1つのみ）
- h2: 主要なセクションの見出し
- h3: h2の下位見出し
- h4-h6: さらに細かい階層の見出し
階層の例:
<h1>SEOを意識したコーディング実践ガイド</h1>
<h2>1. なぜSEOを意識したコーディングが重要なのか</h2>
<h3>(1) 検索エンジンはHTMLコードから意味を読み取る</h3>
（出典: QUERYY「SEO対策に強いコーディングとは？基本的なHTMLの書き方やポイント解説」）
(3) HTML5セマンティックタグの効果的な活用
セマンティックHTML5タグを活用することで、検索エンジンがコンテンツの内容を正確に把握できるようになります。
主要なHTML5セマンティックタグ:
<header>: ページやセクションのヘッダー<nav>: ナビゲーションメニュー<main>: ページのメインコンテンツ<article>: 独立した記事コンテンツ<section>: セクション区切り<aside>: サイドバーや補足情報<footer>: ページやセクションのフッター
（出典: GEO CODE「SEOに強いHTMLコーディングの書き方とは？種類や書き方のポイント・活用できるツールを紹介」）
(4) 内部リンクのベストプラクティス（aタグとhref属性）
内部リンクのベストプラクティスは、aタグにhref属性を正しく設定し、絶対パスでの記述が推奨されます。
推奨される内部リンクの書き方:
<!-- 推奨: 絶対パス -->
<a href="https://example.com/blog/seo-coding/">SEOコーディングの詳細はこちら</a>
<!-- 避けるべき: JavaScript遷移 -->
<a href="javascript:void(0)" onclick="location.href='/blog/'">ブログ一覧</a>
（出典: アダムテクノロジーズ「SEOに最適化した8個のHTMLコーディング【注意点も解説】」）
3. メタデータと構造化データのマークアップ
メタデータと構造化データは、検索結果の表示と評価に直結する重要な要素です。
(1) titleタグの最適化（30-32文字）
**titleタグは30-32文字程度に最適化します。**これは検索結果に直接表示される重要な要素で、ページの内容を簡潔に表現し、主要キーワードを含めましょう。
良いtitleタグの例:
<title>SEOコーディング実践ガイド｜HTML最適化手法</title>
（出典: QUERYY「SEO対策に強いコーディングとは？基本的なHTMLの書き方やポイント解説」）
(2) descriptionタグの最適化（100字程度）
**descriptionタグは100字程度に最適化します。**検索結果のスニペットに表示され、クリック率に影響します。
良いdescriptionタグの例:
<meta name="description" content="SEOを意識したコーディング手法を徹底解説。セマンティックHTML、メタデータ、構造化データ、Core Web Vitals対応まで、B2B企業の開発者向けに実践ガイドをご紹介します。">
(3) OGPタグとSNS対応
OGP（Open Graph Protocol）タグは、SNSでシェアされた際の表示を最適化します。
基本的なOGPタグの設定:
<meta property="og:title" content="SEOコーディング実践ガイド">
<meta property="og:description" content="検索エンジンに評価されるHTML/CSS実装を解説">
<meta property="og:image" content="https://example.com/images/og-image.jpg">
<meta property="og:url" content="https://example.com/blog/seo-coding/">
(4) 構造化データ（JSON-LD）とリッチスニペット
**構造化データをマークアップすることで、リッチスニペット表示の可能性が高まります。**リッチスニペットは検索結果に追加情報（評価、価格等）が表示される形式で、クリック率の向上が期待できます。
JSON-LDでの構造化データの例（記事）:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "SEOを意識したコーディング実践ガイド",
"author": {
"@type": "Organization",
"name": "Example Company"
},
"datePublished": "2025-01-14"
}
</script>
（出典: Transcope「【2025年版】SEOに強いメタタグ・HTMLコーディングとは？」）
4. パフォーマンス最適化：Core Web Vitals対応
ページのパフォーマンスはSEO評価の重要な要素です。
(1) Core Web Vitals（LCP、FID、CLS）とは
Core Web VitalsはGoogleが定義するユーザー体験指標で、以下の3つがあります:
- LCP（Largest Contentful Paint）: 最大コンテンツの描画時間（2.5秒以内が推奨）
- FID（First Input Delay）: 初回入力遅延（100ミリ秒以内が推奨）
- CLS（Cumulative Layout Shift）: 累積レイアウトシフト（0.1以下が推奨）
（出典: GEO CODE「SEOに強いHTMLコーディングの書き方とは？種類や書き方のポイント・活用できるツールを紹介」）
(2) HTML/CSS/JavaScriptの最適化手法
HTML/CSS/JavaScriptの最適化手法は以下の通りです:
HTML:
- 不要なタグ・コメントの削除
- HTMLの圧縮（Minify）
CSS:
- 未使用CSSの削除
- CSSの圧縮（Minify）
- クリティカルCSSのインライン化
JavaScript:
- JavaScriptの遅延読み込み（defer、async属性）
- JavaScriptの圧縮（Minify）
(3) ページ表示速度の改善方法
**ページ表示速度はSEOアルゴリズムの評価要因の一つです。**以下の方法で改善できます:
- 画像の最適化: WebP形式の使用、適切なサイズ設定
- ブラウザキャッシュの活用: 静的リソースのキャッシュ設定
- CDN（Content Delivery Network）の利用: 配信速度の向上
- HTTPリクエストの削減: ファイルの統合・最小化
(4) モバイルデバイス対応（viewport設定とレスポンシブデザイン）
**モバイルデバイス対応が不十分だとSEO評価が低下します。**viewport設定とレスポンシブデザインが必要です。
基本的なviewport設定:
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
5. アクセシビリティとSEOの関係
アクセシビリティ対応はSEO評価にも好影響を与えます。
(1) 画像のalt属性設定
画像にalt属性がないとアクセシビリティが低下し、SEO評価にも悪影響があります。
推奨されるalt属性の設定:
<img src="seo-coding.jpg" alt="SEOを意識したコーディングのイメージ図">
（出典: QUERYY「SEO対策に強いコーディングとは？基本的なHTMLの書き方やポイント解説」）
(2) WAI-ARIAとアクセシビリティ対応
WAI-ARIA（Web Accessibility Initiative - Accessible Rich Internet Applications）は、動的コンテンツのアクセシビリティを向上させる仕様です。適切に使用することで、スクリーンリーダーユーザーにも分かりやすいサイトになります。
(3) 検証ツールの活用（W3C Validator、Lighthouse等）
SEOコーディングの検証には以下のツールを活用します:
- W3C Markup Validation Service: HTML構文の妥当性を検証
- Google Lighthouse: パフォーマンス、SEO、アクセシビリティを総合的に評価
- PageSpeed Insights: ページ速度とCore Web Vitalsを測定
- Google Search Console: インデックス状況とSEOパフォーマンスを確認
（出典: GEO CODE「SEOに強いHTMLコーディングの書き方とは？種類や書き方のポイント・活用できるツールを紹介」）
6. まとめ：SEOコーディング成功のための実践ポイント
SEOコーディングは、適切なHTML構造・メタデータ・構造化データ・パフォーマンス最適化・アクセシビリティ対応が成功の鍵です。検索エンジンはHTMLコードから意味を読み取るため、セマンティックHTMLの活用が不可欠です。
次のアクション:
- titleタグ、hタグ、alt属性、descriptionタグを適切に設定する
- HTML5セマンティックタグ（header、nav、main、article等）を活用する
- 構造化データ（JSON-LD）をマークアップし、リッチスニペット表示を狙う
- Core Web Vitals（LCP、FID、CLS）を測定し、基準値内に最適化する
- W3C Validator、Lighthouse等の検証ツールで定期的にチェックする
- モバイルデバイス対応（viewport設定とレスポンシブデザイン）を確認する
- 画像のalt属性を設定し、アクセシビリティに配慮する
※この記事は2024-2025年時点の情報です。HTMLタグの仕様や推奨事項は更新される可能性があるため、最新情報はGoogle公式ドキュメントやW3C仕様をご確認ください。
SEOを意識したコーディングを実践し、検索エンジンに評価されるWebサイトを構築しましょう。